데이터 중심 마케팅 캠페인으로 장기 지속 가능한 방문 빈도 생산

배경

최근의 연구는 영국 및 아일랜드의 주요 영화관 중 하나와 제휴 한 전자 메일 마케팅 캠페인에서 영화 거주자 행동에 대한 측정 가능한 영향을 발견했으며, 결과는 커뮤니케이션을받은 사람들의 방문이 5.4% 증가한 것으로 나타 났으며, 연락 한 백만 달러의 지출이 690,000 파운드 증가했습니다.

대상 이메일 마케팅 캠페인이 가장 큰 영향을 미치는 방법

Movio에서 우리는 올바른 사람들에게 전달되는 올바른 마케팅 캠페인의 효과를 믿습니다. 좋은 이메일 마케팅 캠페인이 얼마나 영향을 미칠 수 있는지 측정 할 때, 우리는 바카라 필승법 관찰자 방문 빈도뿐만 아니라 지출 및 거래 전환율을 통한 전시 업체와의 참여에 큰 영향을 미치는 것으로 입증 될 수 있다고 가정했습니다..

그러나 시간이 지남에 따라 광범위한 행동 변화를 정확하게 측정하고 이러한 가설을 테스트하기 위해서는 큰 장기 데이터 세트가 필요했습니다.

강력한 결과 보장

이 연구에서 우리의 목표는 정상적인 상황에서 바카라 필승법 거주자 행동에 대한 데이터 중심 이메일 마케팅 커뮤니케이션의 영향을 측정하는 것이 었습니다.

이 연구의 타이밍은 Covid-19 Pandemic Lockdowns 이후 많은 바카라 필승법 관람객의 바카라 필승법관으로의 복귀와 일치하지만, 우리는 우리의 시험과 통제력을 위해 이미지를 측정 한 바카라 필승법관을 통해 이미 비난을받은 바카라 필승법관을 그리워 한 바카라 필승법관에서 우리의 결과에 대한 '새로 돌아 오는 바카라 필승법 거주자'요소의 영향을 최소화하기 위해 테스트를 구조화했습니다. 연장 시간 (1 년 전체).

이 연구는 1 년 동안 1 년 동안 실행되었으며, 중기 분석은 중간 분석과 결론 후 최종 분석입니다.

마케팅 캠페인 측정의 바카라 필승법 거주자 행동에 대한 영향

연구를 수행하기 위해 100,000 명의 바카라 필승법 관람객이 각각 50,000 명의 바카라 필승법 관람객으로 구성된 대조군과 테스트 그룹으로 고르게 분리되었습니다. 통제 그룹 구성원은 예약 및 지불 확인 이메일과 같은 운영 커뮤니케이션 만 받고 테스트 그룹의 사람들은 연중 Movio를 통해 보낸 대상 마케팅 이메일 캠페인을받습니다..

바카라 필승법관은 일관된 데이터 중심의 커뮤니케이션을 테스트 잠재 고객에게 보냈으며, 다가오는 및 현재 바카라 필승법 릴리스를 선보일뿐만 아니라 라이브 극장, 오페라 및 클래식 오래된 바카라 필승법의 상영과 같은 이벤트 바카라 필승법를 통한 대체 프로그래밍을 보여주었습니다. 이 대상 전자 메일 캠페인에는 바카라 필승법 관람객이 자리를 예약하고 독점적 인 상품을 가진 프로모션, 전시중인 블록버스터 타이틀에 대한 추가 독서가 포함 된 신규 및 시네마 타이틀의 하이라이트가 포함되었습니다..

Movio 사용동적 컨텐츠능력, 바카라 필승법는 바카라 필승법를 보는 성향을 바탕으로 각 바카라 필승법관에 대한 바카라 필승법 제목 권장 사항으로 자동으로 채워진 이메일 캠페인을 보냈으며 바카라 필승법 관람객을 방문하고 각 바카라 필승법관을 이상적인 바카라 필승법와 연결하도록 전환 할 가능성이 더 높아집니다.

마케팅 커뮤니케이션 추진 방문 방문 방문 및 부스트

우리의 주요 가설은 데이터 중심의 이메일 마케팅 캠페인이 바카라 필승법 거주자 방문을 크게 증가시킬 수 있다는 것입니다. 일년 내내, 우리는 테스트 그룹의 바카라 필승법 관람객들이 마케팅 커뮤니케이션에 따라 방문하는 경향이 높았으며, 통제 그룹의 바카라 필승법 관람객보다 6.5% 높은 전환율이 높았습니다..

바카라 필승법 관람객은 더 높은 전환율을 가졌을뿐만 아니라 더 자주 방문했습니다. 마케팅 커뮤니케이션을받은 바카라 필승법 관람객 테스트 그룹의 방문 빈도가 통제 그룹에 비해 5.4% 상승하는 것을 보았습니다.

그러나 방문과 전환만이 유일한 큰 증가는 아닙니다. 실제로, 바카라 필승법 거주자 지출은 통제 그룹에 비해 바카라 필승법 거주자 당 0.69 파운드 증가하여 6.9%증가한 지출을 훨씬 더 크게 증가시켰다..

우리는 성향 점수 일치를 통해이 지출 증가를 마케팅 활동에 직접 연결할 수 있습니다*.

성향 점수 매칭은 Movio가 수익 향상을 추정하기 위해 사용하는 통계 기술입니다. 연락 한 영화관 (Test Group)과 접촉하지 않은 (통제 그룹) Moviegoers 간의 지출 차이를 결정함으로써 향상은 이메일 마케팅 커뮤니케이션에 직접 연결될 수 있습니다.

접촉 한 바카라 필승법 거주자 당 지출이 0.69 파운드 증가한 것은 처음에는 중요하지 않은 것처럼 보일 수 있지만, 그 숫자를 맥락에두기 위해, 우리는이 연구에서 총 10 만 명의 바카라 필승법 관람객을보고 있었는데, 이는 바카라 필승법의 바카라 필승법 청중의 하위 집합 일뿐입니다. £ 0.69 증가는 백만 £ 690,000의 바카라 필승법 관람객에 대한 지출 증가로 추정됩니다.

성향 점수 일치

이 라이브 시험은 유사한 치료 및 대조군으로 수행되었습니다. 성향 점수 일치에 의해 시뮬레이션 된 환경과 동일하지는 않지만 유사성은 매력적인 비교를 만듭니다.

재판에서 발견 된 향상은 £ 0.69 또는 백만 £ 690,000에 연락 한 영화 관람객이었습니다. 같은 기간 동안 우리의 성향 점수 일치 알고리즘은 회원 당 £ 0.45의 상승을 계산했거나, 연락 한 Moviegoers는 백만 파운드 당 450,000 파운드를 계산했습니다.

이 경우 성향 점수 일치 방법론이 실제로과소 평가대상 마케팅 커뮤니케이션의 실제 효과.

도전적인 환경에도 불구하고 상당한 증가

이 연구 결과에서 마케팅 이메일 캠페인의 효과를 명확하게 볼 수 있습니다. 우리는이 캠페인을 보았습니다 :

• 바카라 필승법 거주자 방문 증가
• 바카라 필승법 거주자들의 지출 증가
• 바카라 필승법 관람객이 구매로 전환 한 비율 증가
• 예측 된 것보다 이러한 통계를 더 많이 늘리십시오

이러한 결과가 성향 점수 일치에서 예측을 초과했다는 사실은 연구 기간 동안 업계의 환경 요인을 조사 할 때만 더 강조됩니다..

이 연구는 영국에서 바카라 필승법관 재개 직후에 시작되었으며, 평균 출석이 줄어드는 전염병 전 바카라 필승법 슬레이트에 비해 해당 기간 동안의 콘텐츠가 줄어드는 것을 보았습니다..

2019 년과 비교하여, 우리는 평균적으로 바카라 필승법 거주자 방문 사이의 시간이 전반적으로 증가했습니다. 예를 들어, 2019 년에는 매우 빈번한 바카라 필승법 관람객이 평균 2.7 주, 동일한 청중의 2021 년 간격에 비해 3.8 주입니다.

바카라 필승법 관람객들이 방문 사이에 더 많은 시간을 할애하고 바카라 필승법관으로 끌어 들이기 위해 큰 타이틀을 더 많이 제공 한 이러한 요소에도 불구하고 방문이 증가하는 것을 보았다는 사실은 매우 고무적입니다. 이러한 제약을 염두에두고 이러한 결과를 가져 오면, 마케팅 이메일 캠페인이 얼마나 효과적인 지에 대한 명확한 시연을 형성하며, 더 넓은 연극 컨텐츠 제공과 망설임으로 시간에 더 많은 것을 개선 할 수있는 방법에 대한 낙관적 견해를 제공합니다..

마케팅을 최대한 활용하십시오

이 결과는 방문을 늘리기 위해 대상 이메일 마케팅 캠페인을 통해 부가 가치에 대한 명확한 그림을 그립니다.

커뮤니케이션을 최대한 활용하려면 자체 대상 이메일 마케팅 캠페인을 구현하십시오.

• 자신의 관심사에 맞는 커뮤니케이션을 받도록 관객을 대상으로 일관되게, 영리하게 의사 소통합니다.
• 시장 가능한 충성도 회원을위한 고품질 데이터를 캡처하기 위해 프로세스를 제자리에 두어 바카라 필승법 관람객에게 정확하게 마케팅 할 수있는 능력을 강화합니다.
• Movio의 동적 컨텐츠를 통해 각 영화를보기위한 성향에 따라 각 영화관에게 가장 적합한 컨텐츠를 결정하는 이메일 캠페인을 만들어냅니다.
• 생성 한 각각에서 배울 수있는 캠페인의 성과를 측정합니다.

이러한 권장 사항을 따르면 바카라 필승법 경험을 향상시키고 마케팅 캠페인의 전반적인 효과를 향상시킬 수 있습니다.

충성도 회원이 마케팅에 가장 큰 영향을 미치는 데 시장에 출시되는지 확인하는 것이 중요합니다. 접촉 가능한 모든 회원은 연락 할 수없는 사람들보다 더 큰 지출을 제공하며 고품질 데이터가 핵심입니다.

Movio에서는 매일 데이터를 사용하여 바카라 필승법 관람객을 더 잘 이해하는 데 사용할 수있는 풍부한 통찰력을 제공합니다. 우리는 전략적으로 만들어진 올바른 마케팅 캠페인이 놀라운 차이를 만들 수 있다는 것을 알고 있습니다.

바카라 필승법 관객과 최신 박스 오피스 타이틀에 대한 더 많은 통찰력에 대해 배가 고프면 Movio 's 참조주말 통찰력, 매주 최신 바카라 필승법에서 청중 통찰력으로 업데이트되었습니다.

Movio가 마케팅 캠페인 및 청중 통찰력으로 결과를 달성하는 데 도움이되는 방법에 대해 더 알고 싶다면저희에게 연락오늘!